Si tu página no aparece entre los 30 primeros resultados de un buscador (lo cual es bastante optimista) posiblemente no conseguirás visitas a través de buscadores, a menos que pagues por ello. Muchos buscadores, sin embargo, cuentan con una columna en la parte derecha de los resultados de búsqueda en la que puedes comprar un “enlace patrocinado”, es decir, puedes aparecer en esa lista previo pago de una cuota. Esto es lo que se conoce como Pay Per Click (Pago Por Click).
Los sistemas de, “pago por click”o “pago por visitas” son modelos publicitarios basados en que el anunciante paga por cada visita real que reciba a través del
sistema. En un buscador Pago Por Click, los anunciantes pujan por obtener las primeras posiciones en las palabras clave de su interés. La puja más elevada, junto con otros criterios, hace que un
anuncio aparezca en los primeros lugares del listado de resultados, lo que (se supone) hará que esa web tenga un mayor número de visitantes, aunque encareciendo el coste por visita.
Los principales sistemas PPC que actualmente operan en Mexico son: Google Adwords, Espotting y Overture. Todos se nutren de “resultados patrocinados” o “enlaces
publicitarios” a los principales buscadores y portales de la red. Google, Overture o Espotting poseen programas de pago por visitas que permiten a los anunciantes seleccionar una serie de
palabras clave, unas URLs asociadas a las que dirigir a los visitantes, títulos y descripciones personalizados por cada palabra clave, elementos que apareceran en los resultados ofrecidos por
Google, Overture y Espotting así como en sus correspondientes redes de asociados. Sin embrago, el orden de anunciantes en el caso de Google ya no depende solo de la apuesta de los anunciantes,
sino de otros elementos como la tasa de clicks (“Click-Through Rate” – CTR) del anuncio.
La ventaja fundamental que presentan los sistemas de “Pago por click” es su capacidad de proporcionar visibilidad casi inmediata a los anunciantes en los principales buscadores y portales. Su inconveniente radica en su, en muchas ocasiones, elevado coste por lo que debe complementarse con campañas de posicionamiento en resultados “gratuitos” y sistemas de medición de rentabilidad.
Beneficios
- Pago por Click es el método más efectivo para conseguir clientes potenciales
- Tienes la posibilidad de controlar continuamente el coste por visitante
- Es simple: cuanto más pagues, mejores posiciones tendrás en la lista de “enlaces patrocinados”
- Sólo pagas por los visitantes que hacen clic en tu anuncio
- Con servicio de Pago por Click puedes elegir los términos para anunciar tus productos y servicios
- Genera tráfico de calidad en tu web ya que el visitante puede leer una descripción de tu actividad antes de hacer clic en tu anuncio
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