Herramientas de dominio y SEO

Herramientas de dominio y SEO

La analítica web es uno de los eslabones fundamentales que todo experto en SEO debe integrar en su estrategia de posicionamiento web, ya que se trata del proceso que se ocupa de recopilar y medir toda la información que proporcionan los usuarios al interactuar con un sitio web.

Gracias al análisis de esta información, podremos evaluar y entender si nuestra estrategia de posicionamiento SEO está siendo eficaz y estamos optimizando adecuadamente nuestro sitio web o, si por el contrario, tenemos que realizar ajustes para corregir errores.

Por ello, conocer qué es la analítica web y cómo llevarla a cabo con rigor es algo fundamental para el experto en posicionamiento web, ya que nos ofrece la información necesaria para poder optimizar y mejorar nuestro sitio web a lo largo del tiempo.

En primer lugar debemos tener en cuenta que, con el análisis de los resultados de las diferentes actividades llevadas a cabo a través de una estrategia de posicionamiento web, estamos persiguiendo un objetivo.

En realidad, siempre que nos planteamos medir los resultados de algo, es porque estamos persiguiendo un objetivo. En el caso del SEO, ese objetivo está claro, aparecer en las primeras posiciones de los resultados de un motor de búsqueda.

Gracias al análisis web conseguiremos por ejemplo determinar qué número de visitas presentamos, cómo se comportan en su recorrido a través de nuestro sitio web, dónde se localizan geográficamente esas visitas… En definitiva una información muy útil que nos permitirá avanzar hacia nuestro objetivo.

En primer lugar tenemos que tener claro que nuestro estudio debe ser capaz de responder a cuatro preguntas:

• Qué: el comportamiento que presentan los usuarios en nuestra web es algo fundamental y, por ello, una parte importante del análisis deberá centrarse en dar respuesta a este aspecto.

• Cuánto: es sumamente importarte recoger los resultados de nuestra presencia online y para ello, no sólo tendremos en cuenta el sitio web, si no también nuestros perfiles en redes sociales, artículos publicados…

• Por qué: sin duda la gran pregunta ya que, dándole respuesta podremos conocer las causas del comportamiento de los usuarios y de los resultados y, en base a su análisis, podremos realizar los ajustes necesarios.

• Cómo estoy: en este caso nos ocupamos de nuestra competencia y de la posición que mantenemos con respecto a ella.

Una vez establecidos los objetivos de nuestro estudio llega el turno de seleccionar los parámetros a medir o métricas. Las más comunes son:

• Visitas: número de usuarios que accede a un sitio web.

• Duración media de la visita: tiempo medio que ha permanecido un usuario en nuestra web durante una sesión.

• Páginas vistas: número total de páginas visitadas por todos los usuarios de nuestro sitio web.

• Porcentaje de visitas nuevas: porcentaje de usuarios que nunca había visitado nuestro sitio web con anterioridad.

• Visitantes exclusivos: número de usuarios no duplicados que ha accedido a nuestra web en un periodo de tiempo.

• Porcentaje de Rebote: porcentaje de visitas de una sola página en nuestro sitio web o, lo que es lo mismo, porcentaje de usuarios que han abandonado el sitio web por la misma página por la que han accedido.

• Páginas / Vistas: promedio de páginas visitadas por un mismo usuario durante su recorrido por nuestra web.

Conociendo estos aspectos podremos determinar, por ejemplo, el interés de nuestro público objetivo por el contenido global y específico de nuestro sitio web, si tenemos que profundizar más en unos temas y no tanto en otros, etc… Pero, teniendo en cuenta el estudio de otros parámetros como la localización de nuestros visitantes, el dispositivo que han utilizado para ver nuestro página web, cómo han accedido a nuestra sitio web (búsqueda orgánica, redes sociales, por vía directa, Adwords…) podremos perfilar mejor los canales en los que intervenimos, nuestro posicionamiento por geolocalización, etc…