Mejor Publicidad Exterior y sus Caracteristicas

Mejor Publicidad Exterior y sus Caracteristicas

La publicidad exterior es muy amplia. Abarca:

• Carteles
• Cobertizos de paradas de autobuses
• Espectaculares
• Exhibiciones rayo laser, etc

• La publicidad exterior representa aproximadamente el 1% del total de gastos de la publicidad. (Otras cifras llegan hasta el 4%)
• Es considerada siempre como un medio secundario
• Se ve afectada por intereses públicos y medio ambientalistas
• Es el único medio masivo fuera de casa.

• El fuerte solía ser el tabaco y el alcohol; aunque tiende a estabilizarse
• Productos nuevos (campañas de introducción). Se complementa casi siempre con otras formas de publicidad.
• Marcas muy establecidas, conocidas y reconocidas que buscan una función recordatoria.

• Alto alcance y frecuencia.- Sus niveles de acumulación y exposición no pueden ser igualados. Su presencia no se puede ignorar, ni de día ni de noche.

Ej: Rutas a la casa y el trabajo

• Alcance del público local.- Es capaz de encontrar un target con base en un criterio geográfico local. Ej: Apertura de un Cinepolis.
• Bajos Costos.- Dentro de las principales categorías de medios, la pub. Exterior es la más barata.

Ej: Por un dolar en publicidad, se generan 40 lectores de periódico, 243 televidentes, 305 radioescuchas y 1,136 testigos de publicidad exterior.

Impacto creativo.- Por su color y tamaño, resulta un complemento ideal para otros medios.

Cuando los publicistas y mercadólogos establecen un plan de medios, es imprescindible tomar en cuenta estos factores para el rubro de publicidad exterior.

• Disponibilidad.- El número de posibilidades para publicidad exterior varía de acuerdo al mercado.
• Cobertura de Mercado.-Es un medio para masas, pero puede ofrecer cobertura por segmentos.
• Rentabilidad y reforzamiento del programa.- La P.E. cuenta con los costos más bajos de una campaña.
• Altos niveles de alcance y frecuencia.- En 30 días, la P.E. alcanza niveles del 90% con 13 exposiciones.
• Arreglos de producción.- Las plantas tienen zonas geográficas y se encargan de la producción, colocación y mantenimiento del anuncio durante el tiempo del contrato.
• Inspección posterior a la fijación.- Se debe hacer una visita a los sitios antes de colocar los anuncios, por si se desea cambiar la ubicación y otras cuando estos se encuentren colocados por si alguno sufriera daños.