Como medir el impacto de publicidad y audiencia

Como medir el impacto de publicidad y audiencia

La publicidad se mide en base a una ley de probabilidades, entre mas personas, mejores resultados ya que por cada cien personas que ven un anuncio, dos se verán interesados en adquirir el producto o servicio, esto no implica la venta, sino el interés de quien visualiza el mensaje.

La falta de mediciones sobre el comportamiento del mercado y el nivel de éxito de una campaña puede provocar que en caso de requerir un ajuste tu reacción sea demasiado lenta. Por lo que un competidor puede aprovechar para apropiarse del beneficio ofrecido por tu marca y que tú intentabas comunicar.

El éxito de una campaña se basa en identificar cuál es la oportunidad de mercado, así como el compromiso emocional del consumidor con una marca, el cual es uno de los principales factores para concretar una conducta.

Antes de comenzar a medir es importante tener en cuenta una combinación de aspectos: proporción y calificativo.

1. Verifica si tu público objetivo recuerda el mensaje y tu marca.
2. Evalúa la legibilidad, esto es si tu mensaje es claro y el consumidor lo entiende.
3. Identifica cualquier distorsión en el mensaje y qué parte está entendiendo el público.
4. ¿Cómo comunicas tu mensaje frente al de los competidores? ¿De mejor o peor manera?
5. Asegúrate de que el mensaje no mate a tu marca (si descubres que el consumidor recuerda un mensaje muy creativo, pero ha olvidado la marca o producto, modifica la campaña).

1. ¿Qué opina el público objetivo de tu marca después de estar expuesto a la campaña?
2. Reconocimiento de marca, sobre todo, en el caso de marcas desconocidas.
3. Posicionamiento (el lugar que ocupa un producto frente a los competidores en la mente de los consumidores objetivo).
4. ¿Cómo interactúa el cliente con la publicidad? (por ejemplo, en el caso de publicidad en línea, considerar a partir de qué páginas llega a tu sitio Web).
5. Emociones y sentimientos hacia la marca por parte de la persona.