Si quiere saber quien es su mercado meta, haga marketing, si quiere que su mercado meta lo conozca, haga publicidad, si quiere fidelizar su mercado meta y posicionar su marca haga branding.
El branding como estrategia de marketing, esta conformado por los elementos que engloban la identidad corporativa de la empresa, su personalidad de marca, su visión, sus valores, sus objetivos, etc.
A continuacion te decimos que es el branding, como funciona y como hacerlo.
Elementos que conforman una marca:
- Nombre
- Logotipo
- Los colores
- Eslogan
- Mensaje de la marca
- Experiencia
¿Para que sirve el branding?
El branding consiste en desarrollar y mantener la identidad corporativa de una marca de tal manera que sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles y atractivos para los consumidores.
Elementos a tomar en cuenta al momento de crear una marca:
- Simpleza: limpio, fácil de escribir.
- Práctico: Va unido a la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.
- Consistente: Refleja tu marca en cada una de las piezas de comunicación hechas para la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño.
- Único: No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto de publicidad.
- Memorable: La coloración es un elemento importante, por lo que es más fácil dentro de los elementos en una marca, el recordar los colores.
- Reflejo: Si la compañía representa calidad, entonces, los colores, el estilo y la fotografía deben reflejar esto.
- Encaja: Un producto muy moderno no encaja a consumidores conservadores y viceversa.
- Flexible: Encaja con los lineamientos centrales de la marca y con nuevos productos o extensiones de línea.
- Sustentable: Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto pronto.
¿Como hacer branding con mi marca?
Si estas pensando en crear una estrategia de branding para tu marca, debes comenzar pensando en como dejar huella, seducir, influir, persuadir a tu mercado meta, posicionándose en su mente y ayudando a incrementar tus ventas. Es importante participar en el proceso de creación de tu marca, evita dejar este tema en mano de terceros o empleados que estarán temporalmente en tu empresa.
Para comenzar a planear una estrategia de branding, comienza contestando las siguientes preguntas:
- ¿Por qué debe existir esta marca?
- ¿Qué pasaría si no existiera?
- ¿Cuál es la visión de esta marca para su categoría de producto?
- ¿Cuáles son sus valores, su misión, su territorio, etc.?
- ¿A quién se dirige la marca?
- ¿Qué imagen le queremos dar a los clientes?
El mejor consejo a la hora de crear el branding de tu negocio es que debe provocar emociones en tus clientes.
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